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广告活动策划

所谓广告策划，是指根据广告主的营销计划和广告目标，在充分的市场调查基础上，制定出与市场状况、产品特性及消费者群体相匹配的经济高效的广告计划，并对其进行评估、实施和检测，从而为广告主的整体运营提供支持。

广告策划书主要包括以下内容：广告主现在的销售量或销售金额：这部分内容用于说明广告主当前的市场表现，作为广告策划的基准数据。广告目标：明确广告活动期望达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加市场份额、促进产品销售等。广告诉求重点：阐述广告的核心信息和卖点，即希望通过广告传达给消费者的关键信息。

定义：广告策划是对广告决策的形成过程，包括提出、实施和检验广告决策。性质：广告策划不是具体的广告业务操作，而是广告决策层面的工作。作用与意义：现代商品经济的产物：广告策划是现代商品经济发展的必然结果，标志着广告活动的科学化和规范化。